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Shop-Check: Der Blick auf das neue Neckermann.de

Shop-Check: Der Blick auf das neue Neckermann.de
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Neckermann musst im vergangenen Jahr Insolvenz anmelden. Nachdem nahezu alle Warenbestände sowie das Anlagevermögen veräußert wurden, ging es für die Otto Gruppe um die Fragestellung, was man als neuer Besitzer mit der Domain Neckermann.de anstellen würde.

Seit dem 30. Januar 2013 ist neckermann.de nun wieder online. Zunächst als Preissuchmaschine und nun seit einigen Tagen als eigenständiger Online-Shop wider. Das Sortiment soll rund 35.000 Artikel umfassen und der Fokus in den Bereichen Wohnen, Bekleidung, Wohntextilien, Technik, Haushaltsgeräte und Sofa-Outlet liegen.

Für uns ist die Reaktivierung der Marke beziehungsweise Domain Neckermann.de Anlass gewesen, einen ersten Shop-Check zum Neustart vorzunehmen und den Shop über die Jahre hinweg zu begleiten und zu beobachten. in unserem letzten Shop-Check haben wir drei Kaffee-Kapsel-Anbieter ein wenig genauer unter die Lupe genommen. Nun ist neckermann.de an der Reihe.

Besucherentwicklung

Bei der Besucherentwicklung gibt es sicherlich noch keine Quantensprünge zu zeigen. Wie man sieht ist seit Anfang Oktober 2012 nicht mehr viel los in Sachen Besucherstrom. Ein leichter Peak Anfang Februar ist mit den PR-Meldungen rund um den ReStart zu erklären. Spanend wird sein, wie ernsthaft Otto mit der Marke neckermann.de umgehen wird. In der ersten Phase wird man sicherlich bei Otto schauen, welche Sogkraft die Marke noch hat und wie es sich wirtschaftlich lohnen kann, die Marke weiter auszubauen. Mit Quantensprüngen rechnen wir jedenfalls nicht.

neckermann_besucherentwicklung

 

Sichtbarkeitsindex

Die Sichbarkeitsanalyse haben wir auch dieses Mal wieder mit dem SEO-Tool von Xovi durchgeführt. Der OVI-Wert liegt immerhin noch bei 65,86 (+5,01 Wachstum im Vergleich zur Vorwoche). Wer mit dem OVI-Wert nichts anfangen kann, hier noch mal gerne die Definition, die Xovi zum OVI-Wert zur Verfügung stellt. “Der OVI zeigt die qualitative und quantitative Sichtbarkeit einer URL in den Suchmaschinen, also ob eine Domain mit vielen und vor allem wichtigen Begriffen in den Suchmaschinen auf den vordersten Positionen steht. Umso höher der OVI, desto besser sind die Rankings einer Domain.”

Wie man sieht ist wie bei der Besucherentwicklung auch im Oktober der OVI-Wert drastisch eingebrochen. Im Juli lag der OVI immerhin noch bei 1.776. Seither hat sich nicht viel getan, da der Shop eingestellt und somit der wichtige Content nicht verfügbar war. Erst seit wenigen Wochen ist nun wieder richtiger Content auf der Seite und es wird daher sicherlich spannend zu sehen, wie sich der Wert entwickelt.

sichtbarkeit-neckermann
neckermann.de hat immerhin noch über 92.000 Backlinks von rund 5.600 verschiedenen Domains (IPs). Der Page Rank ist bei 5 und auch im Dmoz-Verzeichnis ist neckermann.de mit drei Einträgen vorhanden.

 

Social Signals

Was die Social Signals angeht, ist Facebook wie man in der Grafik sehen kann, der dominierende Kanal. Twitter, Google+ und Pinterest findet bisher gar nicht satt. Nicht bekannt ist, ob und in welchem Umfang die Macher von Neckermann.de Social Media im Fokus haben und über Social Monitoring sich wichtige Informationen und Erkenntnisse einholen.

social-signals-neckermann

 

Fazit

Ein erstes Fazit zeigt, dass Otto mit der Domain Neckermann.de noch einiges an Arbeit hat. Der alte Backlinkbestand ist zwar “nice to have” wird letztlich wird sich zeigen, wie sich der Cintent entwickelt, wie der Shop als solches angenommen wird und Otto dann investieren wird. Die Entwicklung wird jedenfalls spannend bleiben und wir werden den Shop über die nächsten Monate immer wieder mal etwas genauer unter die Lupe nehmen. Potenzial steckt sicherlich noch in der Domain, wobei es nun gilt das Fundament sukzessive aufzubauen und zu vergrößern.

Weitere  Shop Check-Ups?

Ihr habt Interesse an häufigeren Shop Check-Ups? Dann schreibt uns eure Wünsche am besten in die Kommentare. Gibt es Shops, die wir uns einmal etwas genauer unter die Lupe nehmen sollten Wir freuen uns auf euer Feedback.

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