HomeAllgemein

Shop-Check: lichtkaufhaus.de versus lampenwelt.de

Shop-Check: lichtkaufhaus.de versus lampenwelt.de
Like Tweet Pin it Share Share Email

In unserem neuen Shop-Check möchten wir unser der Lampenbranche näher widmen. Diesmal haben wir die beiden Online-Shops von lichtkaufhaus.de und lampenwelt.de einmal näher unter die Lupe genommen. Wie in unserem letzten Shop-Check, bei dem wir die Online-Shops von Karstadt, Otto und Galeria Kaufhof näher unter die Lupe genommen haben, werden wir auch die beiden aktuellen Shops wieder ausführlich analysieren.

Umsatz

Auch wenn der Vergleich vom Umsatz ein wenig hinken wird, kann man ja sehr schön sehen, wie sich die Shops unterschiedlich aufstellen und ihre Hausaufgaben in Sachen SEO, Social oder Usability beziehungsweise Service gemacht haben. Laut der Top 1.000 E-Commerce von EHI-Statista hat lampenwelt.de im Jahr 2011 einen Umsatz von 23,7 Millionen Umsatz erwirtschaftet. Lichtkaufhaus.de konnte analog in dem Jahr einen Umsatz von 5,6 Millionen Euro verbuchen.

Besuchertendenz

Schauen wir uns die Besucherentwicklung an. Wie immer an der Stelle der Hinweis, dass es sich bei dieser Analyse lediglich um grobe Daten von Alexa.com handelt und diese in keinster Weise die tatsächliche Entwicklung spiegeln müssen. Meist stimmt aber immerhin die Tendenz und darum geht es mir in erster Linie in diesem Shop-Check. Wie man sieht, verläuft die Entwicklung bei lichkaufhaus.de in den vergangenen sechs Monaten recht konstant. Bei lampenwelt.de hingegeben scheint das Weihnachtsgeschäft vom Traffic her sehr gut gelaufen zu sein. Im Dezember war ein entsprechender Peak zu sehen und seither gehen die Besucherzahlen scheinbar sukzessiv zurück. In dem Zusammenhang sei noch bemerkt, dass bei lichkaufhaus.de scheinbar kein richtiges Weihnachtsgeschäft zu vermerken war. Der Traffic ist vielleicht ein wenig höher, sodass man davon ausgehen kann, dass lampenwelt.de insbesondere in dieser Zeit kräftig die Werbetrommel genutzt hat.

alexa-lampenwelt-lichtkaufhaus

Sichtbarkeit

Für die Sichbarkeit einer Seite sowie die Analyse der weiteren Punkte verwenden wir wie immer das SEO Tool von Xovi. Wer sich das Tool einmal genauer anschauen möchte, kann sich unsere Review inklusive Videobeitrag gerne näher anschauen.

Fakten zu den beiden Shops:

Site: lampenwelt.de
Rankings: 17.641
Pagerank: 5
Ranking: 17.641 (-6.404 zur Vorwoche)
Backlinks: rd.60.000 (1.408 unterschiedliche Domains)

Site: lichtkaufhaus.de
Rankings: 2.161 (+130 zur Vorwoche)
Pagerank: 3
Ranking: 17.641 (-6.404 zur Vorwoche)
Backlinks: rd. 1.150 (519 unterschiedliche Domains)

Schauen wir uns erst einmal den Vergleich im 12 Monats-Review an. Im Jahresrückblick sieht man auch bei lichkaufhaus.de, ähnlich wie bei der Besuchertendenz, fast eine gerade Linie und kaum Veränderungen. Bei Lampenwelt.de sind leichte Veränderungen zu sehen und eine leichte Steigerung der Sichtbarkeit festzustellen.

sichtbarkeit-lichtkaufhaus-lampenwelt-1jahr

Besonders interessant wird aber der Blick drei Jahre zurück. Hier sieht man deutlicher, wie sich die beiden Shops in Sachen Sichtbarkeit in den letzten Jahren verändert und entwickelt haben. In der unteren Grafik sieht man, wie positiv sich Lampenwelt im 3-Jahresvergleich entwickelt hat. lampenwelt.de hat gut zehn mal mehr Rankings aktuell und irgendwie scheint man bei lichtkaufhaus.de keinen sonderlichen Fokus auf das Thema SEO zu setzen.

sichtbarkeit-lichtkaufhaus-lampenwelt-3jahre

Zwar ist im letzten Jahr auch bei lampenwelt.de nicht mehr so viel passiert. Im Vergleich der letzten drei Jahre allerdings, ist durchaus eine positive Tendenz zu sehen, auf die man nun die weiteren Aktivitäten ausbauen sollte.

Social Signals

Schauen wir uns nun die Social-Media-Aktivitäten der beiden Shops einmal etwas genauer an. Beim Online-Shop von lichtkaufhaus.de dominiert eindeutig Facebook. Danach kommt lange erst mal nicht bevor man das auf Social Signals von Google+ und Twitter feststellen kann.Während die Facebook Comments recht gering ausfallen, sind die User beim liken und sharen sehr aktiv unterwegs. Ein Indiz für die Verbreitung bei Linkesin könnte sein, dass bei lichtkaufhaus.de vielleicht auch ein ordentlicher Anteil von B2B-Kunden vorhanden ist und somit dieser Kanal für lichtkaufhaus.de durchaus eine gewisse Relevanz haben könnte.

social-web-lichtkaufhaus

Vergleichen wir nun mal die Social-Web-Strategie von lampenwelt.de. Hier stellt man fest, das Facebook zwar auch ein wichtiges Netzwerk ist, Twitter und Google+ aber eine ebenfalls wichtige Rolle einnehmen. Gerade Google+ ist im E-Commerce bei den wenigsten Anbietern in Fokus. Dabei ist das soziale Netzwerk von Google so wichtig, gerade wenn es um Social Signals und die Verknüpfung der Social Media-Inhalte mit der klassischen Suchmaschine von Google geht.

social-web-lampenwelt

Affiliate Marketing

Im Affiliate-Marketing sieht es so aus, dass lampenwelt mit den beiden Affiliate-Netzwerken von Affili.net (72 Partnersites) und Zanox (107 Partnersites) zusammenarbeitet. Der direkte Vergleich zu lichtkaufhaus.de zeigt, das der Anbieter gar nicht im Affiliate-Bereich tätig ist und somit eine wichtige Vertriebsquelle meidet. Wieso, weshalb, warum kann ich aus der Ferne nicht beurteilen. Vielleicht hat er schlechte Erfahrungen gemacht oder setzt bewußt auf andere Marketing-Kanäle.

SEM

Gehen wir zum SEM (Search Engine Marketing). Hier ist lichtkaufhaus.de, anders als im Affiliate-Marketing zuvor aktiv. Insgesamt sind laut Xovi aktuell knapp über 500 Keywords, 93 Titel und 49 Anzeigen-URLs eingebucht. Mit allen gebuchten Keywords kommt der Shop auf eine recht gute durchschnittliche Position (2,4) bei Google. lampenwelt.de ist hier im Vergleich und in Relation zur Größe des Shops breiter aufgestellt. Insgesamt werden knapp 6.700 Keywords, rund 1..500 Titel und 528 Anzeigen-URLs verwendet.

Produktseiten-Analyse (Service, Zahlungsvarianten, etc.)

Wie in unserem letzten Shop-Check u.a. neu eingeführt, ist der Produktseitenvergleich der Shops. Hierbei sind wir immer bemüht, gleiche Produkte auszuwählen, damit auch wirklich ein direkter inhaltlicher Vergleich möglich ist. Das klappt leider nicht immer, aber auch heute ist es mir zumindest gelungen, das gleiche Produkt zu finden und in einem kurzen Video-Review die Shopseiten zu vergleichen. Letztlich entscheiden oftmals Kleinigkeiten, ob ein Shop erfolgreicher ist oder nicht. Daher sollte man den Shop ständig überprüfen und optimieren. Am besten schaut euch das Video an, hier habe ich den ein oder anderen Tip und insbesondere die beiden Produktdetailseiten miteinander verglichen.

Fazit

Die beiden Shops haben sicherlich unterschiedliche Voraussetzungen. Dennoch ist es spannend zu sehen, wie unterschiedlich die beiden Shops agieren und sich entwickeln. Die Besucherentwicklung ist bei lampenwelt.de seit dem Weihnachtsgeschäft rückläufig, bei lichtkaufhaus hingegen scheint die Entwicklung kontinuierlich zu sein. Bei der Social-Media-Strategie fahren beide Unternehmen unterschiedliche Konzepte und was die Produktdetailseiten angeht, gibt es bei beiden Shops sicherlich hier und da noch Optimierungspotenzial.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 3.3/5 (4 votes cast)
Shop-Check: lichtkaufhaus.de versus lampenwelt.de, 3.3 out of 5 based on 4 ratings

Durch die weitere Nutzung der Seite stimmst du der Verwendung von Cookies zu. Weitere Informationen

Die Cookie-Einstellungen auf dieser Website sind auf "Cookies zulassen" eingestellt, um das beste Surferlebnis zu ermöglichen. Wenn du diese Website ohne Änderung der Cookie-Einstellungen verwendest oder auf "Akzeptieren" klickst, erklärst du sich damit einverstanden.

Schließen