Fünf Tipps für den Einsatz von Facebook Dynamic Ads

Jüngst haben wir an dieser Stelle über Dynamic Product Ads auf Instagram berichtet. Mit der Einführung von Dynamic Ads hat jetzt auch Facebook seine Bedeutung als Werbekanal für den Online-Handel untermauert. Seit dem Launch hat das Werbeformat seinen Wert bewiesen und zieht weiterhin Retailer an. Der E-Commerce-Anbieter Lengow hat fünf Tipps zusammengestellt, wie Online-Händler mit Facebook Dynamic Ads erfolgreich ihre Produkte bewerben.

1. Achten Sie auf die Qualität

Bei den Anzeigen sollten Sie auf Text- und Bild-Qualität Wert legen, um die Aufmerksamkeit und das Interesse potentieller Kunden zu wecken. Die Beschreibung sollte bereits im Titel klar verständlich sein und die Bilder müssen in Einklang mit Ihren Produkten stehen. Mit dem Karussell-Format der Dynamic Ads können Sie Marke und Produkte auf mehreren Bildern in einer Anzeige zusätzlich hervorheben.

2. Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe

Die Segmentierung Ihrer Zielgruppe unterstützt Sie nicht nur bei der Anpassung Ihrer Anzeigen, sondern auch bei der Auswahl der Produkte, die Sie auf Facebook bewerben können. Sie können wählen zwischen Custom Audiences über Retargeting, Lookalike Audiences, die auf Basis gleicher Eigenschaften der Custom Audience erstellt werden, und Saved Audiences. Diese können Sie über Kriterien wie Interessen, Wohnort oder Ähnliches selbst zusammenstellen. Wer sich die Mühe nicht machen möchte, verlässt sich auf das automatische Targeting von Facebook.

3. Erstellen Sie performanceorientierte Gebote

Um die bestmögliche Performance zu erreichen, können Sie verschiedene Produkt-Sets mit jeweils einem individuellen Gebot erstellen. Produkt-Sets eines Katalogs beinhalten mehrere Produkte, die einer bestimmten Kategorie zugeordnet werden können. Auch hier besteht die Möglichkeit, die Verwaltung der Gebote Facebook zu überlassen. Das Netzwerk maximiert die Ergebnisse und das Budget bestmöglich.

4. Nutzen Sie das Potenzial des Facebook-Netzwerks

Sie können im Werbemanager von Facebook Ihre Anzeigen auf dem Desktop und mobil ausspielen, sowie auf der Foto-Sharing-Plattform Instagram. So erreichen Sie eine wesentlich breitere Zielgruppe. Richten Sie Ihre Gebote außerdem auf die beste Anzeigenpositionierung aus, statt auf das Endgerät.

5. Kontrollieren Sie Ihre Ergebnisse

Kontrollieren Sie regelmäßig die Ergebnisse Ihrer Werbekampagnen. Mit Tests können Sie sehen, welche Anzeigen am besten für welche Zielgruppe funktionieren. Über die gewonnenen Erkenntnisse können Sie Ihre Targeting- und Gebots-Strategie präzisieren und Ihren ROI steigern.

 

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