Es ist wieder einmal zu Zeit für einen Shop-Check. Beim letzten Check haben wir den Neckermann.de Shop nach dem Relanuch ein wenig näher unter die Lupe genommen. Heute möchten wir wieder zwei Shop miteinander vergleichen. Und zwar sind diesmal die Online-Shops von Bonprix und C&A in unserem Check.
Vergleichen wir die beiden Shop vom Umsatz her, so hat Bonprix laut der EHI Statistik 2011 im Jahr 2010 rund 388 Millionen Euro Umsatz erwirtschaftet. C & A hat hingegen rund 191 Millionen Euro im E-Commerce umgesetzt.
Besucherentwicklung
Bei der Besucherentwicklung sieht man, dass C & A mit der URL cunda.de bei Alexa keine Trafficanzeige erhält, da die Besucherströme scheinbar nicht groß genug sind. C & A scheint den Traffic über die internationale Adresse zu transportieren. Daher haben wir den Vergleich in diesem Fall auf c-and-a.com versus bronprix.de vorgenommen. Wenn wir uns die Entwicklung in den letzten sechs Monaten einmal anschauen, stellen wir fest, dass die Entwicklung bei c-and-a.com eigentlich nicht zu erkennen ist. Mit den üblichen Schwankungen befindet sich das Unternehmen mit dem eigenen Online-Shop auf einem soliden und konstanten Niveau.
Bei Bonprix hingegen sieht man, ab dem neuen Jahr ein leichtes Wachstum. Dieses Wachstum fällt insbesondere auf, dass die Entwicklung im Vergleich zum Weihnachtsgeschäft überdurchschnittlich zu sein scheint. Jedenfalls scheint Bonprix insbesondere im März ordentlich ins Marketing investiert zu haben.
Sichtbarkeitsindex
Auch bei diesem Shop Check haben wir für unsere SEO-Untersuchung das SEO-Tool von Xovi verwendet. Bonprix jedenfalls kommt bei Xovi auf einen Sichtbarkeitswert (OVI) von 559,07. Die Domain c-and-a.com kommt einen OVI im Vergleich von 29,6.
Wer den Begriff OVI-Wert nicht kennt, hier eine kurz Definition dazu:
Hier wird die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen der Domain angezeigt, also die qualitativen und quantitativen Rankings einer Domain. Je höher der OVI ist, desto besser ist die Auffindbarkeit der Domain in den Suchmaschinen.
Bonprix scheint auf einen sehr konstanten Verlauf des Sichtbarkeitsindexes zu blicken. In den letzten sechs Monaten gab es nahezu keinen Peak über den man berichten oder spekulieren könnte. Daher richten wir den Blick nun auf c-und-a.com etwas genauer.
Bei C & A ist schon mehr Bewegung zu sehen. Auch wenn die Tendenz in den letzten Monaten leicht rückläufig ist und der Shop seit Ende letzten Jahres mit der Entwicklung zu kämpfen hat.
Social Signals
Bei Bonprix dominiert das Social Network Facebook. Google Plus ist der zweitstärkste Social Media Kanal. Twitter und Pinterest ist eher zu vernachlässigen. Insbesondere der geringe Anteil bei Pinterest hätten wir nicht vermutet, da Pinterest ja bekannterweise sehr frauenaffin ist und auch im Fashion-Bereich einen wichtigen Part einnimmt.
Bei c-and-a.com sehen die Social Signals eigentlich sehr ähnlich aus. Facebook dominiert deutlich. Google+ hingegen ist gar nicht relevanr und in diesem Fall ist Twitter nach Facebook der größte Social Media Kanal.
Fazit
Ein wirklicher Vergleich ist aufgrund der Domains nicht wirklich möglich. Unter cunda.de spiegelt sich nicht wirklich die Größe des Unternehmens im E-Commerce wieder. Daher haben wir eine Art Kompromiss eingegangen. Bonprix als der größere Shop arbeitet auf einem recht hohen Niveau, wobei die Entwicklung in der Sichtbarkeit eher aktuell ausbleibt. cunda.de ist in der Analyse eher sehr klein und es scheint die Ausrichtung des Unternehmens immer mehr auf die internationale Domain c-and-a.com zu gehen. Wenig überraschend zeigt sich das Bild im Social Media, wo Facebook mit großem Abstand diesen Bereich bei beiden Unternehmen dominiert.
