Amazon.de in der Shop-Analyse

In unserer ersten kostenpflichtigen Artikelserie (Was ist das?) möchten wir nachdem wir uns den Online-Shop von baur.de näher angeschaut haben, nur den Blick auf den Marktführer werfen. Amazon ist der weltgrößte Online-Händler und auch in Deutschland ist das von Jeff Bezos gegründete Unternehmen mit großem Abstand die Nummer eins.

Unsere Shop-Analysen sind sehr ausführlich und zeitintensiv. Daher haben wir uns vor einiger Zeit dazu entschieden, diese Art von Artikeln, nur noch kostenpflichtig anzubieten. Wir sind ständig bemüht, die Qualität unserer Artikel zu verbessern. Guter Content kostet Zeit und vor allem Geld. Mit einem kleinen Beitrag können Sie dazu beitragen, dass wir unser Angebot stets weiter ausbauen können. Insbesondere die Analyse namhafter Shops kann spannende und hilfreiche Erkenntnisse auch für den eigenen Shop liefern. Daher werden wir die Shop-Analyse in unregelmäßigen Abständen umsetzen und diese kostenpflichtig gestalten. Wir hoffen sehr auf euer Verständnis und eure Unterstützung.

Agenda Shop-Analyse zu amazon.de

1. Kurzportrait Amazon.de
2. Besuchertendenz
3. Sichbarkeit ausführlich mit SEO-Tools von Xovi und Sistrix analysiert
4. SEO-OnPage-Analyse
5. Affiliate-Marketing
6. Social Media Analyse
7. Video: Kurzcheck Shop-Detailseiten
8. Vertriebskanal Werbung
9. Link-Tipps
10. Fazit

Kurzportrait Amazon

Jeff Bezos, Gründer und Chef von Amazon ist im Oktober 1995 erstmals mit seinem Online-Shop amazon.com online gegangen. Bereits knapp ein Jahr später erzielte Amazon einen Umsatz von 15,7 Millionen US-Dollar. Ein weiteres Jahr später waren es bereits 147,8 Millionen US-Dollar. Im ersten Quartal 2013 konnte Amazon seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 22 Prozent auf 16,1 Milliarden US-Dollar steigern. Der Gewinn zwischen Januar und März 2013 sank von 82 Millionen auf 63 Millionen US-Dollar. Amazon verfolgt sehr stringent die Philosophie, dass Wachstum aktuell über Profit geht. Konzernchef Bezos ist langfristig orientiert und will einen großen Anteil am Online-Geschäft einnehmen. Dafür investiert er in neue Technologien, kauft Unternehmen und positioniert sich immer breiter als weltweit größter Online-Händler. Damit das Wachstumstempo beibehalten werden kann, setzt Amazon auf Kampfpreise und schickt immer wieder neue Produkte in seinen Online-Shop. Beispielsweise verkauft Amazon seinen Tablet-Computer Kindle Fire HD fast zum Selbstkostenpreis. Über sein Kindle-Gerät verkauft Amazon, Bücher, Filme und Musik.

Besuchertendenz

Auch wenn es langweilig wird. Dennoch sei an dieser Stelle der Hinweis angebracht, dass wir bei der Besuchertendenz nie die absoluten Zahlen der Shops anschauen oder vergleichen können. Alexa.com ist ein Ranking, mit dem man bestensfalls Tendenzen aufzeigen kann. Aber auch genau diese Tendenzen können interessante und spannend sein. Schauen wir uns die Entwicklung etwas genauer an, stellt man fest, dass Amazon in den letzten Wochen und Monaten einen sehr positiven Verlauf genommen hat und sich gut entwickelt hat. Laut dem Alexa-Ranking steht Amazon in Deutschland mit seinem Angebot auf Position 4, weltweit auf 58. Insbesondere seit Mitte 2012 nimmt die Besucherentwicklung laut den Alexa-Zahlen praktisch kontinuierlich zu. Aktuell sollte Amazon demnach die besten Besucherergebnisse seit über 1,5 Jahren verzeichnen. Schwer vorstellbar, zumal Amazon insbesondere zum Weihnachtsgeschäft seinen meisten Umsatz generiert und somit auch die Besucherströme überdurchschnittlich hoch in diesem Zeitraum ausfallen sollten.

Sichtbarkeit (Xovi vs. Sistrix)

Schauen wir uns nun aber mal das Thema Sichtbarkeit bei Amazon an. Top-Werte, wohin man schaut. Ob dies aber tatsächlich so ist, wird nun der Blick auf die Fakten zeigen. Bei unserer Sichtbarkeitsanalyse setzen wir die bekannten SEO-Tools von Xovi und Sistrix ein und können so auch sehr schön Unterschiede aber auch gleiche Tendenzen aufzeigen. Stimmt die Tendenz ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass die Zahlen nicht lügen. Bei den SEO-Tool kann es schon mal zu unterschiedlichen Werten kommen, da jeder Anbietet andere Update-Cyclen und Basiswerte verwendet.

Sichtbarkeit amazon.de (Xovi) – Stand: 12.07.13

Bevor wir uns aber über Rankings unterhalten, schnell noch ein paar Fakten zu Amazon.de:

Keywords bei Google: 1.077.510 (+13.936 zur Vorwoche)
Rankings bei Google: 1.327.474 (+24.509 zur Vorwoche)
Backlinks: 6.198.306, davon von verschiedenen Domains: 135.496
Seiten im Index von Google: 2.020.000.000
Pagerank: 8
Dmoz-Links: 10

Schauen wir uns nun aber mal ein paar Charts an. Starten möchten wir mit dem Sichtbarkeitsverlauf von amazon.de in den letzten 12 Monaten. Der Rankingverlauf zeigt eigentlich analog zu der Alexa-Statistik ein insgesamt kontinuierliches Wachstum der Sichtbarkeit. Von Juli 2012 bis zum 19.05.13 ging es eigentlich immer bergauf. Dann kam ein kleiner knick und seither kämpft Amazon etwas mit dem Ranking. Grund hierfür könnte ein neuerliches Update (Version 4) von Penguin gewesen sein.  Laut Matt Cutts, dem Head of Spam bei Google, war das Update das größte seit dem ersten Pinguin-Update. Alleine in den USA waren rund 2,3 Prozent der US-Suchanfragen von dem Update betroffen. Wie sich das Update genau auf Deutschland ausgewirkt hat und wie viele Suchanfragen betroffen waren, ist nicht bekannt.

Schauen wir uns die Entwicklung der Sichtbarkeit noch ein wenig detaillierter an und schauen auf die letzten 4 Wochen. Hier sieht man, dass die negative Entwicklung weiter anhält. Bis zum 23.06.12 ist der OVI-Wert von 139.548 (02.06) auf 129.724 weiter gesunken. Spannend wird hier der Blick in die Zahlen von Sixtrix.

 

Sichtbarkeit amazon.de (Sistrix) – Stand: 12.07.13

Bevor wir uns die Charts ansehen, gibt es auch von Sistrix zunächst ein mal ein paar Fakten:

Keywords: 666.654
Sistrix-Wert: 1.862
Backlinks: 164.614.954 mit 41.317 unterschiedlichen Domains
Seiten im Google-Index: 120.000.000
Pagerank: 8

Das Ranking von Sistrix zeigt einen etwas anderen Verlauf. Ab Dezember 2012 steigen laut diesem SEO-Tool die Werte sukzessive an. Auch hier in dem Chart ist ein Einbruch am 19.05 zu sehen, der aber nicht so gravierend ausfällt wie bei Xovi im Chart. Insgesamt ist der Verlauf beziehungsweise die Entwicklung bei Sistrix in der Übersicht moderater aus.

Schauen wir uns nun auch noch das Monatschart von Sistrix einmal genauer an. Auch hier sieht man, dass der Abwärtstrend die ersten Wochen noch anhält. In der letzten Woche konnte dieser aber abgewendet werden und eine leichte Steigerung der Sichtbarkeit wieder erzielt werden.

Die Tendenz stimmt. Amazon.de ist auf einem sehr soliden Weg. Die Google-Updates scheinen keinen größeren Einfluss auf die Rankings genommen zu haben. Leichte Peaks nach oben oder unten sind normal und kein Grund sich Sorgen zu machen. Sorgen machen muss Amazon sich sowieso nicht, da durch die vielen neuen Produkte auch ständig neue Seiten produziert werden.

Affiliate-Marketing

Amazon gehört zu den größten Anbietern eines eigenen Partnerprogramms. Laut einer Aussage nutzen weltweit mehr als 900.000 Webmaster das Programm um Provisionen abzusahnen. Bis Anfang des Jahres war Amazon zudem bei Zanox präsent. Alleine dieser Vertriebskanal hat Amazon in den vergangenen Jahren extrem nach vorne gebracht. Kaum ein Partnerprogramm ist aber auch so leicht zu bedienen und individualisieren. Wer einen bestimmten Artikel bewerben möchte, geht einfach in den Admin-Bereich bei Amazon, sucht nach dem Produkt und verwendet entweder die Banner oder Texte inklusive der Partnerurls. Faszinierend ist, dass bei Xovi immer noch fast 5.000 Partnersites für das Amazon-Partnernetzwerk angezeigt werden, obwohl der Online-Händler die Kündigung zum 01.3.13 vollzogen hat.  Das bedeutet, dass Amazon sein eigenes Partnerprogramm weiter stärken möchte und vielleicht keinen Nutzen mehr darin sieht, externen Affiliate-Netzwerken wie Zanox weitere Provisionen

SEO-ONPage Analyse

Wir haben bei Xoxi bis in die dritte Ebene eine Analyse angestoßen. Insgesamt haben wir x.xxx Seiten unterschucht. Das Ergebnis gibt es nun zusammengefasst auf den folgenden Seiten. Schauen wir uns zunächst die Top 10 Keywords an. Vorweg vielleicht, dass wir die Analyse bis in die dritte Ebene umgesetzt haben und insgesamt 5.100 interne URLs ermittelt und 247 URLs untersucht wurden.

Top 10 Keywords

1. amazon (2.902 Mal, 1,82 Dichte auf 110 Seiten)
2. kindle ( 2.680 Mal, 1,47 Dichte auf 109 Seiten)
3. eur (1.637 Mal, 2,41 Dichte, 42 Seiten)
4. rezension (1.041 Mal, 0,87 Dichte, 35 Seiten)
5. angebote
6. cloud
7. bücher
8. artikel
9. kommentar
10. musi

Schauen wir uns mal die Produktseite vom Kindle an. Was zeigt die Analyse. Die Seite ist 112 KB groß (Empfehlung 20-30 KB). Ladezeit betrug 1,74 Sekunden. Es wird angezeigt, dass 256 Anchor Tags kein Title-Attribut enthalten, 25 Anchor-Tags enthalten kein Href-Attribut. Darüber hinaus sind 16 interne Links gefunden worden, von denen zwei zu lang sind (2 Wörter sind empfohlen). Nicht alle Bilder haben ein Alt-Attribut. Text ist für eine Amazon-Produktseite recht viel vorhanden. Es gibt Kleinigkeiten, die bei der Analyse angezeigt wurden, die es aber an dieser Stelle nicht lohnt, auszuwerten oder zu besprechen. Wenig verwunderlich ist, dass Amazon hier eine Menge richtig macht und hier und da mal ein Title- oder Alt-Tag bei einem Bild fehlt. Einige HTML-Seiten sind etwas größer als empfohlen. Auch schmeisst das Tool hier uns da mal einen Hinweis raus, dass zu viele H2-Überschriften vorhanden sind oder aber gar keine H-Überschrift verwendet wurde. Insgesamt sind die Fehler aber gemessen an der Vielzahl der Seiten überschaubar und Ausdruck dessen, dass Amazon nicht umsonst mit vielen Produkten so gute bei Google gelistet ist.

Social Media-Analyse

Wie man hier sieht, geht bei Amazon.de hier einiges. Alleine hier bei uns in Deutschland hat Amazon über 3,1 Millionen Fans bei Facebook. Die Aktivität liegt bei rund 1,1 Prozent. Wie man in der Social-Media Analyse sehen kann, sind gut die Hälfte der Aktivitäten an Facebook gekoppelt. Ebenfalls ein recht großer Anteil geht an Twitter und als drittes Social Network setzt amazon.de auf google+. Die im Chart aufgezeigten Werte basieren auf den Werten der letzten drei Monate.

Werfen wir in diesem Zusammenhang noch mal einen Blick auf den Social Link Verlauf der Domain. Hier sieht man sehr gut, dass die Aktivität bzw. die Social Links von Monat zu Monat eigentlich mehr werden. Ein wenig Vorsichtig muss man allerdings mit der Kurve sein, da ich nicht sicher bin, ob die Vergangenenheitswerte so in der Form stimmen, da Xovi das Tool seit ein paar Monaten erst anbietet. Gehen wir aber mal davon aus, so sieht man, dass die Entwicklung positiv verläuft und das obwohl Amazon wie wir später im Video sehen, keinen all zu großen Wert auf Social Media zu legen scheint.

KurzCheck Shop-Detailseite

In einem kurzen Videobeitrag haben wir uns die Shopdetailseite von Amazon etwas genauer angeschaut. Hier geht es insbesondere um die sinnvolle Verlängerung der Social Media-Aktivitätebn, den groben Shop-Aufbau und wie im Vergleich ein anderer Shop das gleiche Produkt präsentiert.

Vertriebskanal Werbung

Amazon setzt in seinem Shop auch konsequent auf Werbung. In einer Kombination aus Text und Display werden die unterschiedlichsten Werbeanzeigen- und partner den potenziellen Kunden angezeigt. Selbst auf der Produktdetailseite hat Amazon geschickt Textanzeigen von Google platziert.  Das Geschäft mit Werbung wächst bei Amazon, wenngleich der Anteil am Gesamtmarkt recht klein noch ist. Analysten haben in einer aktuellen Hochrechnung einen Werbeumsatz für 2013 von rund 800 Millionen US-Dollar berechnet. Im Vergleich zum Jahr (610 Millionen US-Dollar) eine ordentliche Steigerung. Bis zum Jahr 2015 plant AMazon mit einem Werbeumsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar.

Kaum ein deutscher Shop traut sich die Integration von Werbung in seinem Shop. Dabei kann Werbung, gezielt eingesetzt, die Umsätze zumindest ein wenig stützen. Viele Shop-Betreiber argumentieren mit der fehlenden Fokussierung beziehungsweise Aufmerksamkeit, sobald Werbung den Shop ziert. Wer blinkende Banner zulässt und diese in den Fokus stellt, wird weniger Spaß und Umsätze mit seinen Besuchern generieren können. Dezent und an den richtigen Positionen eingesetzt, kann es aber auch eine Art Mehrwert sein. Insbesondere dann, wenn die Werbung semantisch ausgesteuert wird. Ich persönlich würde mir bei den Shops, die auf entsprechende Reichweite kommen, mehr Mut und Kreativität wünschen. Bei kleinen Shops lohnt die Integration nicht, da über die Reichweite erst der Vorteil von Banner- oder Textwerbung zum Tragen kommen kann.

Link Tipps

• 3 Säulen des Affiliate-Marketings
• Software für den Betrieb eines eigenen Partnerprogramms
• Partnerprogramme optimal nutzen
• Professionelle Produktbilder für den eigenen Online-Shop
• Bannerwerbung im E-Commerce
• Affiliate-Netzwerke und -agenturen
• Affiliate-Netzwerk Belboon im Blick
• Partnerprogramm mit Zanox – das sollte man wissen
• Alles rund um Superclix

Fazit

Amazon.de ist über Jahre gewachsen. Insbesondere durch das seit Jahren mächtige Partnerprogramm hat Amazon mehr als solide Basis in den Jahren aufbauen können. Amazon ist Marktführer und richtet seine gesamte Strategie auf Wachstum aus. Dabei interessiert es Firmenchef Jeff Bezos nicht, ob das ein oder andere Quartal negativ ausfällt oder nicht. Letztlich geht es ihm um die Zukunft. Er will sich mit seinem Unternehmen noch breiter aufstellen und ordnet alle Ziele diesem Erfolg unter. Amazon.de ist bei Google bereits sehr gut gelistet und auch in der Analyse gibt es zwar immer mal wieder kleinere Dinge zu verbessern. Insgesamt aber sind die Seiten von Amazon sehr gut für Google optimiert und die Sichtbarkeit im Verhältnis sehr hoch. Amazon ist der Gigant im World Wide Web und wird mit einer zunehmend größeren Produktpalette weiter Content generieren und mehr Rankings erhalten.

 

Amazon.de in der Shop-Analyse, 5.0 out of 5 based on 1 rating