Branding ist die Markierung einer Leistung. Wir alle kennen bekannte Markennamen und Logos, aber auch andere Elemente können zum Branding verwendet werden. Beispiele für das Branding sind unter anderem Charaktere, Slogan und Jingles, Verpackung und Design sowie ein Bild.
Inhalt des Artikel
Was ist Branding?
Es ist der Prozess der Markenbildung und der Aufbau einer Marke durch geplantes Management. Darunter fallen grafische Prozesse, Kommunikation und Positionierung.
Es ist das globale Management aller materiellen und immateriellen Elemente, die die Marke umgeben, um ein Versprechen aufzubauen und zu übermitteln, das entscheidend sein wird. Dazu gehören das Unternehmensimage, die Unternehmensfarben, die Unternehmensidentität und Stilstandards, die in der gesamten Unternehmenskommunikation verwendet werden. Alle diese Maßnahmen beeinflussen und bestimmen den Markenwert und erreichen im Laufe der Zeit seinen unverwechselbaren, relevanten und nachhaltigen Charakter. Ziel der Entwicklung eines erfolgreichen Brandings ist es, die Marke auf dem Markt zu erweitern, als Benchmark zu positionieren und direkt oder indirekt in den Köpfen der Verbraucher zu platzieren.
Warum ist Branding wichtig?
Die Marke unterscheidet uns von der Konkurrenz. Sie müssen verstehen, dass die Marke mehr als nur ein Name ist, sie ist das Siegel, ein Erkennungssymbol und der Geist Ihres Unternehmens. Durch die Marke nehmen Benutzer ein gültiges Image in Bezug auf Qualität, Zuverlässigkeit und Einzigartigkeit wahr.
Der Wettbewerb zwischen Unternehmen nimmt zu, da die Produkte immer ähnlicher werden. Sie müssen daher wissen, wie Sie sich in einem umkämpften Markt differenzieren können. Der Schlüssel zum Geschäft ist daher das Branding, das heißt die Kraft der Marke als Unterscheidungsmerkmal. Dieser Unterschied spiegelt sich im immateriellen Teil Ihres Unternehmens wider, nämlich dem Wert, der Glaubwürdigkeit und der Einzigartigkeit der Marke. Die Marke Ihres Unternehmens erzählt eine Geschichte, eine Erfahrung des Kunden, die am Ende eine Emotion vermittelt.
Das Branding ist zu einem notwendigen Element für jedes Unternehmen geworden, da es eine Möglichkeit darstellt, die Marke zu stärken und Prestige und Anerkennung zu erlangen, insbesondere auf digitalen Kommunikationsplattformen.
Welche Arten gibt es?
Neben dem Corporate Branding, über welches wir hier geschrieben haben, gibt es auch noch andere Arten des Brandings.
Das persönliche Branding ist die Markenbildung eines jeden einzelnen. Sie kann extrem hilfreich sein, sich zum Beispiel bei Bewerbungen von einer Masse abzuheben. Aber auch wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen haben, kann der Aufbau Ihrer persönlichen Brand sehr hilfreich sein. Wenn die Menschen Sie kennen und Ihnen vertrauen, dann werden sie auch mit hoher Wahrscheinlichkeit bei Ihnen kaufen.
Zu guter Letzt gibt es noch das Employer Branding. Es dient dazu Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Gerade in den jetzigen Zeiten des Fachkräftemangels, kann dies extrem hilfreich sein geeignete Angestellte zu finden.
