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Die Zukunft des Sportstreaming

Die Zukunft des Sportstreaming
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Am 22. Oktober 1939 strahlte NBC das erste im Fernsehen übertragene NFL-Spiel aus. Über 80 Jahre später übertrug Amazon Prime Video das erste NFL-Spiel, das ausschließlich über eine Streaming-Plattform zugänglich war. Was mit zwei Kameras und acht Mitarbeitern begann, die an 1.000 Fernsehgeräte übertrugen, hat sich zu einer weltweiten Multimilliarden-Dollar-Industrie entwickelt. Lokale, nationale und internationale Sender bieten um die Rechte für die Live-Übertragung von Sportereignissen, von den Olympischen Spielen über die Fußballweltmeisterschaft bis hin zu jeder Liga und jeder Sportart in jedem Land der Welt.

Doch mit dem anhaltenden Aufschwung von Streaming-Plattformen, von denen viele in den letzten 18 Monaten an den Start gegangen sind, werden die Rechte für das Streaming von Live-Sportereignissen immer wertvoller. Viele Ligen und Mannschaften verfügen über die Rechte zur Übertragung ihrer Live-Sportveranstaltungen und lizenzieren diese Rechte an die verschiedenen Fernsehsender und zunehmend auch an Streaming-Plattformen.  Neben dem Dollarwert und den Bedingungen dieser Vereinbarungen müssen die Vereinbarungen über Medienrechte auch den Umfang der lizenzierten Rechte, die Frage, ob es sich um eine Exklusivlizenz handelt oder nicht, das jeweilige Gebiet und häufig auch die Vermarktungs-/Sponsoringmöglichkeiten für den Rechteinhaber abdecken. Im Zusammenhang mit Streaming-Plattformen stellt jede ihre eigenen rechtlichen Überlegungen an.

Ob über die Ausstrahlung im Fernsehen, im Kabel oder auf digitalem Wege, es gab noch nie so viele Möglichkeiten für die Ligen, Zuschauer zu erreichen, und sie haben einen Anreiz, alle diese Möglichkeiten zu nutzen. Ein Fakt, der auch zur steigenden Beliebtheit von Sportwetten beigetragen hat.  Die Sender, die inzwischen über eigene Streaming-Plattformen verfügen, versuchen, den Umfang der Rechte so weit wie möglich auszudehnen, um die verbleibenden Kabeleinnahmen zu sichern und gleichzeitig neue digitale Abonnenten zu gewinnen. Neuere Anbieter von Sportübertragungen wie Facebook, Twitter und Amazon sind in der Regel bereit, einem engeren Rechteumfang zuzustimmen, der zwar das digitale Streaming, nicht aber das Kabel- oder Rundfunkfernsehen abdeckt.  Einige von ihnen vergeben sogar Unterlizenzen für digitale Rechte an die Sender. Aber jetzt, wo das Kabelfernsehen in den Seilen hängt, könnte es an der Zeit sein, den K.O.-Schlag zu landen. Indem sie die Spiele ausschließlich digital zur Verfügung stellen, haben die Streamer die Möglichkeit, den Trend zu beschleunigen, wie die Fans die Spiele sehen.  Natürlich sind die Ligen selbst nicht ganz so begeistert vom Niedergang des Kabelfernsehens und würden es vorziehen, Fernseh- und Digitalrechte getrennt zu lizenzieren und im Idealfall mit jedem dieser Rechte erhebliche Einnahmen zu erzielen.  Aber aller Wahrscheinlichkeit nach werden sich auch in den 2020er Jahren Technologieunternehmen um Exklusivrechte bewerben, was bedeutet, dass die Sportfans nicht mehr zwischen den Kanälen hin- und herschalten, sondern Apps öffnen werden.

Dank ihrer globalen Reichweite können die Streaming-Anbieter jedem ihrer Abonnenten den Zugang zu ihren Inhalten überall auf der Welt erleichtern.  Das Einzige, was dem im Wege steht, ist das Gebiet, das sie in ihren Lizenzvereinbarungen aushandeln können.  In ähnlicher Weise werden Sendungen oft für eine bestimmte Sprache lizenziert.  Die Technologie macht es heute jedoch leicht, den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, die Art des Kommentars zu wählen, den sie hören möchten. Streaming-Plattformen werden zunehmend über Rechte für alle Sprachen in allen Ländern verhandeln, die ihnen zur Verfügung stehen, um ihre Marken weltweit auszubauen, auch wenn dies ein mögliches künftiges Ziel ist. Mit der Einführung von Star+ durch Disney für internationale Märkte und der Ausstrahlung von Spielen der Premier League durch Amazon ist dieser Prozess bereits im Gange.  Und es ist möglich, dass internationale Sportorganisationen wie die FIFA und das IOC einen gewissen Nutzen in der Übertragung über dieselbe Plattform überall auf der Welt sehen werden.

Die Fernsehsender locken die Sportligen weiterhin mit Sponsoring- und Marketingmöglichkeiten. Das Free-TV ist auf Werbeeinnahmen angewiesen, und es ist üblich, dass die Sender bestimmte Werbeplätze für die Ligen selbst reservieren.  Streaming-Plattformen können zwar ebenfalls Werbung anbieten, haben aber auch die Möglichkeit, aktiv mit den Zuschauern in Kontakt zu treten, um nutzergenerierte Inhalte und endlose Möglichkeiten für Ligen und Werbekunden zu schaffen. Einer Vorhersage zufolge könnte es zu einer Abkehr von einer einzigen professionellen Übertragung hin zu einem stärker dezentralisierten und individuell zugeschnittenen Modell kommen, und Amazons Beteiligung an Twitch ist ein gutes Beispiel für dieses Konzept.  Im Zuge des technologischen Fortschritts könnten Technologieplattformen ihren Nutzern theoretisch jeden Blickwinkel auf jedes Spiel einer bestimmten Sportart zur Verfügung stellen und es den Abonnenten ermöglichen, ihre eigenen Live-Übertragungen zu gestalten.  Es ist denkbar, dass Fans und Influencer ihre eigenen Live-Kommentare starten und Zugang zu Live-Filmmaterial erhalten, das bisher dem Kontrollraum des Studios vorbehalten war.

Angesichts der brandneuen Ankündigung der NFL, Thursday Night Football ab 2023 exklusiv auf Amazon Prime zu übertragen, steht eine solche Welt vor der Tür und wirft neue rechtliche Fragen in Bezug auf Urheberrechte, Werberechte und möglicherweise Verleumdung auf.  Wenn es so weit ist, werden die Streaming-Plattformen ihre Nutzungsbedingungen überprüfen wollen, um sicherzustellen, dass sie vor rechtlichen Ansprüchen im Zusammenhang mit nutzergenerierten Sportübertragungen geschützt sind.

Im nächsten Jahrzehnt werden Technologieplattformen wahrscheinlich weiter in Sportmedienrechte investieren.  Da Amazon weiterhin beweist, dass Sport ausschließlich online gesehen werden kann, könnten sich auch andere Titanen wie Netflix und Apple dazu entschließen, auf diesem Markt zu konkurrieren.  In jedem Fall sollte jedes Unternehmen, das die Kontrolle über Sport-Streaming-Rechte anstrebt, den Umfang der lizenzierten Rechte sorgfältig abwägen und dabei budgetäre Erwägungen mit der Exklusivität in Einklang bringen.  Bei internationalen Marken sollte man sich um Übertragungsrechte in mehr Sprachen und/oder mehr Gebieten bemühen.  Da Technologieplattformen weiterhin innovativ sind und die Art und Weise, wie wir Sport sehen, verändern, sollten sie sicherstellen, dass ihre Nutzungsbedingungen umfassend sind und mit den Bedingungen der Lizenzvereinbarungen für die Übertragung übereinstimmen. Eines ist sicher, es ist eine aufregende Zeit, Sportfan zu sein.

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