In unserer Reihe „E-Commerce Werberadar“ stellen wir Online-Werbeanzeigen, Video-Spots oder andere interessante Werbekonzepte vor. Wie in unserem heutigen E-Commerce Werberadar möchten wir zunächst ein Werbemittel des vor kurzem erst neu gegründeten Online-Shops von lesara.de vorstellen.
Gefunden haben wir den Re-Targeting /Re-Marketing Banner auf einer eBay-Seite. Konkret innerhalb einer Angebotsseite erschienen die Angebote von Lesara. Verwunderlich – nein, denn im Rahmen unserer Artikelrecherche haben wir den Shop von Lesara.de ausführlich getestet und somit „Interesse“ an den Produkten gezeigt. Genau hier zeigt sich dann auch die Grenze einer Re-Targeting Kampagne. Wirklich interessiert am Kauf der Produkte war ich nicht.
Dennoch ist das Thema Re-Targeting im E-Commerce eine gute und effiziente Werbevariante, um Umsätze zu generieren und Marketingbudgets effizienter einzusetzen. Im Rahmen des Weihnachtsgeschäftes sind wir bereits in einem früheren Artikel ausführlicher auf die Vorteile einer Re-Targeting-Kampagne eingegangen. Wer sich rund um das Thema Bannerwerbung allgemein noch einmal informieren möchte, findet einen entsprechenden Artikel hier. Auch haben wir einen Podcast (Ausgabe 2) zum dem Thema erstellt.
Wer Interesse hat, kann sich diesen gerne an dieser Stelle oder aber auch bei iTunes anhören. In dem Zusammenhang möchten wir auch noch einmal auf unser Re-Targeting Webinar hinweisen, welches kostenlos am 05. Dezember stattfinden wird. Es sind nur noch ganz wenige Plätze frei – wer also Interesse hat, sollte sich direkt anmelden. Zurück aber nun wieder zu lesara.de.
Was den Lesara.de Banner angeht, setzt das Unternehmen voll auf die „Bestseller-Strategie“. Groß wird dies angeteasert und zulasten einer weiteren Produktbox „geopfert“. Neben den drei Produkten findet man dann noch das Logo des Shops sowie den Button direkt zum Shop. Es ist sinnvoll und richtig, dass lesara.de auf Re-Targeting beziehungsweise Re-Marketing setzt. Wer sich gezielt für diese speziellen Produkte interessiert, wird eine gewisse Kaufaffinität haben. Insbesondere, weil die Nutzer den Shop bereits von lesara.de schon besucht haben und zunächst keinen Kauf getätigt haben.
Schauen wir nun aber zu einem weiteren interessanten Werbemittel. Eigentlich ein Wallpaper, scheint OBI entweder auf das Leaderboard m Header bewusst zu verzichten oder aber es handelt sich um eine fehlerhafte Darstellung. Jedenfalls setzt man auch bei Obi mit der „Biber-Bescherung“ voll auf das Weihnachtsgeschäft. Es wird kein bestimmtes Produkt angeteasert, sondern dem Leser angeteasert, dass es sowohl im stationären Markt wie auch im Online-Shop attraktive Angebote gibt.
Wie empfindet ihr die Werbung von OBI. Für das Geld und die Intention – der richtige Weg?
Da ja bekanntlich alle Guten Dinge drei sind, haben wir noch eine weitere Werbeform gefunden, über die man noch mal sprechen sollte. Das gute alte Popup. Seit Jahren aufgrund der Popup-Blocker nicht mehr so beliebt, gibt es immer noch Firmen, die ganz bewusst auf diese Werbeform setzen. Westwing gehört scheinbar dazu. Großflächig, häufig als „Restplatz“ buchbar eine immer noch lukrative Art der Werbung. In unserem Screenshot sieht man hinter dem Popup die Werbung von Check24.de. Das Unternehmen schaltet ein Wallpaper – diesmal aber mit Leaderboard im Header. Als Marketingleiter von Check24.de wäre sicherlich nicht sonderlich erfreut, da die Popup-Werbung hier im Vordergrund steht und das Angebot von Check24.de erst relevant wird, wenn der Nutzer das Popup weggedrückt hat und sich mit dem eigentlichen Content auseinandersetzt.
Wie man bei Westwing aber sehr gut sehen kann, verzichtet man auch hier auf konkrete Angebote, sondern zeigt dem Nutzer mit dieser Werbung das vielseitige Angebot. Auch eine Variante, um auf sein Angebot aufmerksam zu machen.
