Es war eine Frage der Zeit, nachdem Google die Adwords-Anzeigen aus der rechten Spalte komplett eleminiert hat. Nun ist die erste kleinere Neuerung eingetroffen, die auf den ersten Blick eine kleinere Neuerung darstellt. Bei näherer Betrachtung sollten Shopbetreiber oder besser gesagt, Webmaster generell, sich Gedanken machen. Es ist durchaus eine etwas größere Neuerung.
Diesmal ist die Änderung nicht am Algorithmus, sondern am Layout, also an der Darstellung der Suchergebnisse in den SERPs (Search Engine Result Page) vollzogen worden.
Seit kurzem werden die Suchergebnisse breiter dargestellt. Somit betrifft das nahezu alle Titels und Meta-Descritptions. Denn wer die optimale Breite künftig nutzen möchte, muss nun manuell Hand anlegen und diese optimieren. Ein guter Grund für viele Seitenbetreiber direkt auch die Performance-Werte der jeweiligen Seiten zu überprüfen. Ärgerlich für alle jene, die ihre Title und Meta-Descriptions bereits in der Vergangenheit händisch gepflegt haben.
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Performance-Werte in Verbindung mit den Suchanzeigen bei Google, wie geht das?
Ja, richtig gelesen. Wer es noch nicht wusste. Man kann anhand von Performance-Werten, die Google mir zur Verfügung stellt, anschauen, wie häufig eine Seite in Verbindung mit einem gerankten Keyword bei Google angezeigt und wie oft auf dieses geklickt wurde. Eine schlechte CTR zeigt mir dann an, das ich vielleicht an meinem Titel oder meiner Meta-Description etwas ändern sollte. Sehr schnell kann ich dann Veränderungen sehen und überprüfen.
Wenn man keine expliziten Titels oder Meta-Descriptions gesetzt hat, bastelt sich Google meist aus dem ersten Drittel des Textes eigene Titel und Meta-Description, was nicht immer die verkaufsfördernde und effizienteste Wahl ist. Daher kann nur empfohlen werden, im Zuge dieser Neuerungen, sich dem Thema ausführlicher anzunehmen und die Titles und Meta-Descriptions anzupassen.
Was genau hat sich geändert?
Bislang wurden die Suchergebnisse in einer Breite ocn 512 Pixel dargestellt. In der neuen Darstellung ist die Breite um rund 20 Prozent auf 600 Pixel vergrößert worden. Hatte man also im Titel vorher rund 55 Zwichen, sind es nach der Umstellung nun rund 70 Zeichen.
Eine sinnvolle Neuerung, denn wer sich mit dem Thema intensiver auseinandergesetzt hat, wird sich freuen. Denn manch Produktnamen sind so lang, dass man kaum vernünftige Titles auswählen konnte, ohne auf den Produktnamen verzichten zu wollen. Das wird sich nun anders darstellen. Für das Ranking selbst spielt der Title oder die Metadescritption keine Rolle – aber für die Performance und somit auch den nachhaltigen Erfolg/Umsatz. Also, ran an die Neuerung.
Wer sich die Frage stellt, weslhalb ich mit circa Angaben hier agiere, ist schnell erklärt. Die Gesamtzahl der Zeichen kann unterschiedlich sein, da diese von der Breite der Zeichen abhängig ist. Ein „I“ ist schmaler als ein „W“ beispielsweise. Entsprechend kann die Abweichung sein.
Was für den Title gilt, ist natürlich auch für die Meta-Description relevant. Auch hier stehen rund 20 Zeichen mehr zur Verfügung. Aufpassen sollte man, dass ja grundsätzlich für die Meta-Description nur zwei Zeilen im Snippet verfügbar sind.
Wer schon eine kurze Description bislang gewählt hatte, muss aufpassen, dass man durch die Änderung nicht einzeilig wird und somit vielleicht ein wenig mehr Aufmerksamkeit durch den „größeren“ Eintrag verloren geht.
Wie kann ich die Performance meiner Snippets überprüfen?
Und jetzt kommen wir zu dem spannenden Teil. Wer seine Performance bei Google überprüfen möchte, kann sich der Daten aus der Search Console bedienen. Viel sinnvoller ist es auf einen Anbieter wie PageRangers zurückzugreifen, der in seinem SEO Tool die Daten wunderbar übersichtlich darstellt und über Filterfunktionen ein Arbeiten einfach und effizient macht. Zu alle dem werden meine Daten aus der Search Console dauerhaft gespeichert. Google selbst speichert die Daten nur drei Monate rückwärts.
Wie geschrieben, weist Google Performancewerte in Form von Impressions, Klicks und CTR aus. Anhand der CTR kann man dann genau sehen, wie gut oder weniger gut ein Klick auf meine URL erfolgte.
Das Thema SEO ist für viele Shopbetreiber ein wichtiges Thema. Oft wird es aber etwas vernachlässigt, weil Know How und Ressourcen fehlen. Wer sich in einem „SEO für Einsteiger Webinar“ mit dem Thema intensiver auseinandersetzen möchte, kann sich gerne für das am 30. Mai um 16 Uhr stattfindenden Webinar kostenlos anmelden. Aber aufgepasst, die Plätze sind begrenzt.
