Online-Couponing ist immer noch ein wichtiges Marketing-Instrument für viele Online-Händler. Der BVDW beziehungsweise das Unit Affiliate Marketing aus der Fachgruppe Performance Marketing arbeitet aktuell an einem Verhaltenskodex, der den Umgang für Gutschein-Publisher besser regeln soll.
Der IAB (Internet Advertising Bureau) UK ist hier bereits einen Schritt weiter und hat vor wenigen Tagen einen neuen Verhaltenskodex (Code of Conduct) für Online-Couponing veröffentlicht. Mit dem neuen Codex will der IAB mehr Transparenz schaffen und dem immer größer werdenden Bedarf im Mobile-Business gerecht werden. Auch soll das Aussteuern der Coupons für Publisher und Advertiser verbessert und vereinfacht werden.
Immer wieder übertreiben es einige Gutschein-Publisher und arbeiten im Graubereich oder setzen auf unlautere Mittel. Der neue Verhaltenskodex soll auch hier greifen und solchen schwarzen Schafen künftig das Handwerk legen, indem sie entsprechend von den Affiliate-Netzwerken geahndet und gegebenenfalls je nach Verstoß aus dem Netzwerk ausgeschlossen werden. Eine wichtige Neuerung ist zudem, dass abgelaufene Gutscheincodes deutlich im Portal gekennzeichnet sein müssen.
Der neue Code of Conduct soll in Großbritanien schnell zum Greifen kommen, da insbesondere die größeren Affiliate-Netzwerk die neue Leitlinie kurzfristig umsetzen wollen.
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