Facebook wächst zwar nicht mehr so stark wie früher und muss in einigen Ländern sogar erste rückläufige Zahlen in Kauf nehmen. Dennoch ist die Reichweite enorm und auch im E-Commerce nimmt Facebook eine immer wichtigere Rolle ein. So hat Facebook erst vor wenigen Monaten eine Neuerung mit Facebook Newsfeed (mobil) und Social Graph vorgestellt. Zwar steht das Social Network immer noch nicht als direkter Absatzkanal im Fokus, doch die Bindung, Kommunikation und das Ohr am Interessenten wird immer wichtiger und führt nicht selten auch zu einem Kauf. Deutschland ist für Facebook zwar ein sehr wichtiger Markt aufgrund der absoluten Nutzerzahlen. Schätzungen gehen von rund 25 Millionen aktiven Facebook-Nutzern in Deutschland aus. Das entspricht wie man der Infografik entnehmen kann ungefähr jedem dritten Deutschen Internet-Nutzer.
Absoluter Spitzenreiter ist nach der eMarketer Studie demnach die Niederlande mit 65 Prozent, gefolgt von den skandinavischen Ländern Norwegen (64,3%), Schweden (59,6) und Finnland (51,7%). Was das Nutzerverhalten von Facebook & Co. angeht, liegt unser Nachbar Frankreich mit 33,5 Prozent hinter uns. Auch in Italien wird Facebook (29,6 Prozent) nicht so häufig verwendet.
Die Analysten von eMarketer prognostizieren für die kommenden Jahre ein moderates Wachstum und sehen den Nutzer-Anteil in Deutschland in diesem Jahr bei 40 Prozent und bis 2017 bei rund 50 Prozent.
