Der Discounter Aldi bleibt im Rennen um den Markenwert auf der Pole-Position unter den Handelsunternehmen. Auch wenn das Unternehmen etwas Federn lassen musste, bleibt das Unternehmen laut der aktuellen Studie von Interbrand „Best Retail Brands 2012“ mit geschätzten 2,38 Milliarden Euro auf Position eins. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies 11 Prozent weniger, was unter anderem mit den fehlenden Aktivitäten im Online-Sektor zu tun haben soll.
Hinter Aldi kommt auf Platz zwei und drei Edeka und Lidl mit 1,08 Milliarden und 1,07 Milliarden Euro. Edeka legte im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozent, LIDL sogar um 20 Prozent zu. Der große Schub von Lidl führt die Studie insbesondere auf die Kundenzufriedenheit zurück, wo Lidl mittlerweile vor Aldi liegt und auch das Internet-Engagement sehr gelobt wird.
Auf den weiteren Plätzen befinden sich Media Markt (1,01 Milliarden Euro), Kaufland (407 Millionen Euro), Rewe (332 Millionen Euro) und dm (309 Millionen Euro) auf den Plätzen vier, fünf, sechs und sieben.
Auch der inzwischen insolvente Schlecker-Gruppe ist in der Liste aufgeführt und belegt in der Studie mit einem Markenwert von 242 Millionen Euro den achten Platz. Schlecker musste enorme Einbußen hinnehmen, die von den Unternehmensberatern insbesondere auf das schlechte Image als Arbeitgeber, das im Vergleich zu den Konkurrenten schlechte Einkaufserlebnis und die sich bereits im Studienzeitraum abzeichnenden Zahlungsschwierigkeiten zurückzuführen sind.
