Microsoft kämpft seit Jahren mit Apple um Marktanteile. Bisher ging es um Computer. Künftig wird der Wettbewerb wohl schärfer werden. Bill Gates hat mit seinem Konzern Microsoft die Handysparte von Nokia übernommen. Es war kein Geheimnis, dass Nokia in den letzten Jahren immer mehr den Kampf um Marktanteile an Apple und Samsung abgeben musste. Microsoft will sich hingegen im Mobilgeräte- und Dienstleistungsbereich weiter etablieren.
Wie wichtig der Bereich werden soll, zeigt auch der Kaufpreis von 5,44 Milliarden US-Dollar. Sofern Aktionäre und Behörden nichts gegen die Übernahme hat, wird Microsoft sehr zügig an der neuen Strategie feilen können. Im Zuge der Übernahme wird Microsoft wohl auch hochkarätige Manager für Nokia an Board halten können. Nokia-Chef Stephan Elop gilt nach dem überraschenden Rücktritt von Steve Ballmer als aussichtsreicher Kandidat für dessen Nachfolge bei Microsoft. Weitere Nokia Manager haben anscheinend Bereitschaft erklärt, auch bei der Übernahme durch Microsoft weiter an Board bleiben zu wollen..
Nokia muss sein Image abstreifen und es gilt der Marke neues Leben einzuhauchen, damit das Unternehmen im Kampf gegen Apple, Google und Samsung wirklich eine Chance hat. Die übernommene Sparte von Nokia hat 32.000 Mitarbeiter, die wohl zu Microsoft wechseln werden. Ob es zu Entlassungen im Zuge der Übernahme kommt, ist indes noch nicht bekannt.
Die Übernahme selbst ist nicht völlig überraschend. Nokia hätte aus eigener Kraft den finanziellen Spagat wohl nicht schaffen können. Um ein ernstes Wort im Kampf der Konkurrenten mitspielen zu können, wären hohe Investitionen in innovative Produkte notwendig gewesen. Microsoft selbst hat bereits für die Geräte-Reihen Lumia das mobile Betriebssystem Windows 8 zur Verfügung gestellt und eine engere strategische Partnerschaft der beiden Unternehmen gab es bereits seit 2011.
Spannend wird zu sehen sein, wie Microsoft die Handysparte jetzt in die Gesamtstrategie implementieren wird. Das Microsoft-Ökosystem wird nun noch breiter und vielseitiger und das Potenzial ist riesig und Apple, Google und Samsung sollten das neue Nokia sehr ernst nehmen. Für den Online-Handel bedeutet dies, dass es bald ein weiteres System geben wird, welches in das mobile Payment-System angedockt werden muss. Der Schritt Microsofts könnte zudem auch eine katalysatorische Wirkung haben und der mobile Commerce Bereich noch schneller wachsen. Aber nicht nur auf den E-Commerce könnte die Übernahme Einfluss haben. Es ist anzunehmen, dass neue Produkte jeweils auf das mobile Betriebsystem von Microsoft erscheinen werden. Das Thema mobile Advertising und die geschickte Verknüpfung einzelnen Kanäle könnte durchaus ein Thema werden.
