Ein wichtiger Aspekt von SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist der lokale Bezug. Dies ist auch als Local SEO bekannt. Darunter versteht man die Vorgehensweise, dass eine Webseite möglichst weit oben in den lokal relevanten Suchergebnissen einer Suchmaschine wie beispielsweise Google angezeigt wird. Sucht man etwa in Erlangen nach einer SEO Agentur, so sollte in den Suchmaschinen die SEO Agentur Erlangen weit oben in den Ergebnissen angezeigt werden.
Google selbst stuft Local SEO als einen besonders wichtigen Bereich ein. Dies gilt in erster Linie für alle Geschäfte und Unternehmen, die einen physischen Standort vorweisen können. Dazu gehören beispielsweise Arztpraxen, Restaurants, Friseursalons und Supermärkte. Des Weiteren gilt es aber auch für Dienstleistungsunternehmen, die einen lokalen Bezug haben. Dazu gehören etwa Schlüsselnotdienste, Installateure oder Maler.
Doch was genau lässt Local SEO eine so hohe Bedeutung zukommen? Wie kann man die eigenen Maßnahmen optimieren? Ein Überblick.
Wieso ist Local SEO so wichtig?
Mittlerweile verwenden 90 Prozent aller Endverbraucher Suchmaschinen, um in ihrer Nähe nach Verkäufern und Dienstleistern zu suchen. Häufig werden auch ganz bestimmte Produkte oder Dienstleistungen gesucht, während der Anbieter eher zweitrangig ist. Die Häufigkeit der lokal bezogenen Suchanfragen steigt, wenn man unterwegs ist. Konkret wird dabei häufig nach Adressen von Unternehmen, einer Wegbeschreibung dorthin sowie den jeweiligen Öffnungszeiten gesucht. Auffällig ist auch, dass die meisten Smartphone-Nutzer bereits beim Stellen der Suchanfrage schon die Entscheidung getroffen haben, ein Produkt definitiv zu kaufen. Sie suchen lediglich noch nach dem günstigsten Angebot.
Wer profitiert von Local SEO?
Local SEO ist für alle Unternehmen mit einem oder mehreren (Laden)-Lokal sinnvoll. Die Größe und Branche des Unternehmens sind dabei zweitrangig. In erster Linie geht es darum, dass Kunden einen Standort haben, den sie aufsuchen können oder von dem aus man einen Service anbietet. Dabei sind vor allem die Kunden diejenigen, die in großer Mehrheit das Prinzip des Local SEO bereits verstanden haben. Oftmals werden Suchbegriffe durch lokale Städte- oder Stadtteilnamen ergänzt. Aus diesem Grund erscheint es teils eher überraschend, dass viele Unternehmer hier noch reichlich Luft nach oben haben, was ihre Local SEO Maßnahmen angeht.
Denn letzten Endes sind es nicht nur die Kunden, die von Local SEO profitieren können. Dazu zählen tatsächlich sogar noch eher in erster Linie auch die Unternehmer und Dienstleister. Grund dafür ist die angestrebte Reichweite. Ein Schlüsseldienst in Erlangen muss nicht wirklich in den Suchergebnissen eines Kunden angezeigt werden, der sich gerade beispielsweise in Ostfriesland aufhält. Sucht man allerdings in Erlangen nach einem Schlüsseldienst, so trifft dies schon viel eher zu. Daher sind Local SEO Maßnahmen den allgemeinen Maßnahmen hier schon einmal deutlich vorzuziehen. Anstatt also auf die allgemeingültige Reichweite über die Suchmaschinen zu setzen, sollte man stattdessen auch lokale Suchbegriffe in sein SEO Portfolio mit einbauen.
Ein enorm wichtiger Faktor beim Local SEO ist auch das Smartphone. Viele Kunden suchen nach Unternehmen, wenn sie bereits unterwegs sind. Dies ermöglicht es vor allem auch kleineren Geschäften, die abseits großer Geschäftsmeilen liegen, ein erhöhtes Maß an Laufkundschaft zu haben. Daraus lässt sich schließen, dass Google und andere Suchmaschinen für die Optimierung der Local SEO Maßnahmen zu den wichtigsten Marketinginstrumenten eines jeden Unternehmens zählen sollten.
