Eigenmarken sind ein Thema und insbesondere die Chance, sich im E-Commerce Markt gegenüber den Konkurrenten zu behaupten. Christopher von Hallwyl, Gründer der erfolgreichen, vertikalisierten Online-Rasierermarke Shave-Lab, lanciert mit der Beauty-Lab GmbH ein neues Unternehmen und setzt weiter auf den Ausbau von Eigenmarken. ikoo brushes (www.ikoo-brush.com) sind innovative Bürsten mit einer besonderen Borstenarchitektur, die das Haar leicht durchkämmen, entknoten und gleichzeitig die Kopfhaut massieren.
Mit dem neuen Produkt macht Christopher von Hallwyl vieles richtig. Unabhängig des Erfolgs, positioniert er sein Produkt sehr klar. Es richtet sich an Frauen, die gleichermaßen Wert auf Funktionalität und Stil der Produkte legen. Mit einem Preis ab 12,95 Euro siedelt man sich eher im höherpreisigen Segment an.
Christopher von Hallwyl will sein Unternehmen zu einem Multi-E-Commerce-Unternehmen im Marktsegment der Pflegeprodukte etablieren.
„Unser strategisches Ziel ist der Aufbau von Marken mit hoher Funktionalität und einer gewissen Emotionalität. Wir bewegen uns zunächst in der DACH-Region, planen aber kurz- bis mittelfristig die Internationalisierung mit qualifizierten Partnern“, so Christopher von Hallwyl.
Ähnlich wie bei Shave-Lab werden Zielgruppen angesprochen, die gleichermaßen Wert auf Funktionalität und Stil der Produkte legen. Die Haarbürsten mit dem ergonomischen Design und den besonderen Borsten können Haarknoten entwirren, ohne die Haarstruktur zu schädigen. Die neu gegründete Beauty-Lab GmbH profitiert somit von den Kenntnissen zur Produktentwicklung und Kundenansprache von Shave-Lab, was einen erfolgreichen Launch vom Start weg möglich macht. ikoo brushes richten sich zunächst an eine weibliche Zielgruppe, ein Launch der Männerlinie „ikoo Hommes“ ist jedoch bereits für 2014 geplant.
In diesem Fall fungiert Christopher von Hallwyl als Hersteller und Onlinehändler – eine Kombination der Zukunft? Wir finden ja. Durch innovative Produkte wird der Markt interessanter, vielfältiger, der Preisvergleich für den Konsumenten undurchsichtiger. Umsatz und Gewinnen steigen bei zunehmend erfolgreicher Markteinführung. Als Onlinehändler ist man zudem flexibler und kann die Positionieren der Produkte selbst beeinflussen. Ebenso die Art der Vertriebswege – ob zentral über die eigene Plattform oder dezentral über weitere Händler. Die Erfahrung aus der ersten Produktreihe hilft für die Entwicklung künftiger Produkte. Mit den Jahren kann sich so ein erfolgreiches, unabhängiges und lukratives Geschäft entwickeln. Die Marketingansätze sind andere, die Art, wie man Kunden gewinnen kann zum Teil auch. Der Markenname hilft nicht, es geht darum, Konversion zu generieren und gleichzeitig am Markenaufbau zu arbeiten. Anders investiert man aber eben hier in die eigene Marke und wird langfristig davon profitieren.
Wer Interesse hat, sich über alternative Werbemöglichkeiten zu informieren. Re-Targeting ist eine Form, gezielt die Kunden anzusprechen und sein Marketing-Budget effizienter einzusetzen. Am 5.12.2013 um 11 Uhr veranstalten wir ein kostenloses Webinar zu diesem Thema. Wer Interesse hat, die Plätze sind begrenzt und nur noch wenige zu haben. Daher ist eine schnelle Anmeldung dringend zu empfehlen.
