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Shop Check: Home24.de und IKEA.de

Shop Check: Home24.de und IKEA.de
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Der eigene Anspruch ist groß. Das Samwer-Imperium denkt groß und so ist es wenig überraschend, dass vor einiger Zeit mal die Aussage im Raum stand, man wolle mit home24.de den Branchenprimus IKEA angreifen. Laut einem Bericht des Manager Magazins plane man bei home24.de im Jahr 2017 mit einem Umsatz von 2 Milliarden EUR. Soviel als Einleitung für unseren Shop Check, der wie sich heute wie unschwer zu vermuten um home24.de und ikea.de drehen wird. In unserem letzten Shop-Check hatten wir im übrigen die beiden Shop von lichtkaufhaus.de und lampenwelt.de ein wenig näher in der Analyse.

Besuchertendenz

Zu der Besuchertendenz können wir an dieser Stelle keine Prognose abgeben. Bisher haben wir immer in unseren Shop-Checks auf die Daten von Alexa zurückgegriffen. In unserem heutigen Vergleich ist dies leider nicht möglich, da für IKEA keine relevanten Werte ausgegeben werden.

Umsatzvergleich

Das Vorhaben klingt erst einmal völlig utopisch, ist es wahrscheinlich auch. Dennoch zeigt das die Philosophie der Samwerchen-Beteiligungen. Noch ist man bei Home24.de sehr weit von diesem Vorhaben entfernt. Im letzten Jahr geht eine Hochrechnung von rund 150 Millionen Euro Netto-Umsatz bei home24.de aus. Ikea selbst erwirtschaftet Milliarden, wobei keine aktuellen Zahlen vorliegen, wie hoch der Anteil im Online-Business tatsächlich ist. EHI Statistik hat für das Jahr 2010 alleine für Deutschland einen Umsatz von 132 Millionen bei IKEA ausgemacht. Weltweit sind es wesentlich mehr und seit diesem Zahlenwerk sind weitere drei Jahre vergangen. Home24.de wird seinen Weg aber sicherlich ungeachtet alle Vergleich weitergehen und es ist aus meiner Sicht nicht all zu weit entfernt, dass wir mit home24.de bald ein Unternehmen in Deutschland haben, welches weltweit agiert und über eine Milliarde EUR umsetzt.

Sichtbarkeit

Auch in diesem Shoo-check werden wir mit Hilfe des SEO-Tools von Xovi wieder ein wenig hinter die Kulissen der beiden Shops schauen. Das letzte Google Pinguin-Update hat nicht gerade dazu beigetragen, die Lücke zwischen den beiden Unternehmen kleiner werden zu lassen. Bei Home24.de scheint das letzte Google-Update kräftig eingeschlagen zu sein. Matt Cutts von Google gibt in seinem Blog an, dass 2,3% der US-Suchanfragen von dem Update betroffen sind und Google damit das größte Update seit dem ersten Penguin-Update ins Rennen geschickt hat. Wie viel Prozent in Deutschland oder anderen Ländern betroffen sind, ist indes nicht klar. Wie aber zu sehen ist, scheint home24.de einer der Unternehmen zu sein, die von dem Update mehr betroffen waren.

home24-sichtbarkeit-12-monate

Schauen wie uns um Verlgeich mal ikea.de an. Hier sieht man eine deutlich andere Entwicklung in den vergangenen 12 Monaten. Während home24.de eine sehr solide und gute Entwicklung nimmt, ist bei ikean.de die Entwicklung eher schlechter. Betrachtet man auch hier das Google Update könnte es sogar sein, dass ikea.de leicht davon profitieren konnte. Dennoch bleibt die die Entwicklung für ein solch großes Unternehmen eher enttäuschend.

ikea-sichtbarkeit-12-monate

Ikea.de hat im Vergleich zu home24.de (20.654 Ranking) aktuell nur 93 Rankings im Google Index. Ein Wert, den man fast schon anzweifeln muss und sich fragen muss, ob in diesem Fall die Auswertung von Xovi stimmt. Gehen wir aber davon aus,das der Wert stimmt, wird deutlich, auf welche Strategie ikea.de setzt. Entweder auf konkrete Banner- und Online-Werbung, bei dem die Nutzer gezielt auf die Seite geführt werden, oder aber auf den reinen Brand und cross-selings über das stationäre Geschäft. Auch der Blick auf das SEM-Engagement der beiden Shops könnte in diesem Zusammenhang mehr Aufschluss geben.

SEM

home24.de ist im SEM wie eigentlich nicht anders zu erwarten gewesen, sehr aktiv unterwegs. Insgesamt nutzt home24.de rund 4.000 Keywords im SEM-Bereich. Anzeigen-URLs sind es knapp über 1.100 Anzeigen- URLS und über 1.700 Titel, die home24.de aktuell im Einsatz hat. Es ist kaum zu glauben wie ich finde, aber ikea.de ist auch aktuell im SEM-Bereich nicht aktiv. Und das, obwohl prominent diverse MidSommer-Angebote auf ikea.de platziert sind.

Affiliate-Marketing

Schauen wir uns das Engagement im Affiliate-Marketing an. Was soll ich berichten? Auch hier ist IKEA scheinbar in Deutschland momentan nicht aktiv. Es scheint fast so, als würde man sich bei den Schweden auf das Sommergeschäft nicht wirklich fokussieren und vielleicht für den Herbst dann eine Offensive starten. Wir werden ikea.de auf jeden Fall weiter beobachten und schauen, wie sich das Engagement und die Sichtbarkeit zum Herbst hin verändern wird. Um es kurz zu machen. Auch home24.de setzt aktuell nicht auf Affiliates wie beispielsweise Zanox oder Superclix und fokussiert demnach andere Marketing-Kanäle (z.B. Bannerwerbung, etc.).

Social Signals

Der Bereich Social Web ist ja nicht nur im Möbelbereich ein wichtiger Mediakanal geworden. Immer mehr Händler im E-Commerce setzen auf Facebook, Twitter & Co. für ihre Kundenkommunikation. Bemerkenswert ist, dass Google+ und Facebook bei home24.de (siehe Grafik) nahezu einen identischen Anteil ausmachen. Twitter hingegen spielt für das Unternehmen aktuell keine Rolle. Im Vergleich zu IKEA ist home24.de mit der absoluten Fananzahl (rd. 34.000, 930 sprechen drüber) noch weit zurück.

social-signasls-home24

Bei Ikea.de schauen wir ebenfalls genauer auf die Social Media Aktivitäten. Hier stellt man fest, dass Facebook das führende Social Network ist, gefolgt von Google+. Auch hier spielt Twitter nahezu keine Rolle und Businessnetzwerke wie Linkedin ebenfalls nicht. Immerhin hat IKEA Deutschland über 230.000 Fans uns auch die Aktivitätsquote ist durchaus ordentlich (rd. 19.000 sprechen drüber).

social-signasls-ikea

Produktvergleich

Auf einen Produktvergleich haben wir bei diesen beiden Shops bewusst verzichtet. Zu unterschiedlich ist einfach das Sortiment und die Eigenmarken von ikea.de lassen sich recht schwer mit einem von home24.de geführten Produkt vergleichen. Zumindest ist uns bei der Recherche kein gutes Produkt beziehungsweise ein Produktvergleich ins Auge gefallen. Solltet ihr eine Idee haben, nehmen wir einen Vergleich auch gerne noch später vor und ergänzen unseren Artikel hier.

Fazit

Home24.de ist von den reinen Fakten im SEO / Sichtbarkeit auf einem sehr guten und soliden Weg. Auch im SEM und bestimmt auch in anderen Marketingkanälen tummelt sich die Samwer-Beteiligung mit Sicherheit. Verwundet war ich tatsächlich über den Status von ikea.de und die Tatsache, dass IKEA hier scheinbar noch keinen absoluten Fokus drauf legt. Dabei könnte IKEA durch pfiffige und tolle Multichannel-Angebote gegenüber home24.de punkten und den Größenvorteil ausnutzen. Auf der anderen Seite profitiert IKEA einfach von seinem Brand und wird vielleicht punktuell und dann intensiv die verschiedenen Marketingkanäle einsetzen. Jedenfalls ist IKEA in einer sehr interessanten Phase, die wir gerne begleiten werden und in wenigen Monaten noch einmal den Blick auf die wesentlichen Fakten richten werden. Jedenfalls gibt es einiges, was IKEA Deutschland noch optimieren kann. Da das Möbelsegment für viele Experten das nächste große Ding werden könnte, sollte das schwedische Unternehmen hier vielleicht die Zügel ein wenig mehr anziehen.

Welchen Shop Check demnächst?

Habt Ihr Vorschläge, welche Shops – egal ob einzelnd im Vergleich – wir als nächstes analysieren sollten? Dann schreibt uns einfach eine kurze eMail an die Redaktion oder hinterlasst eure Vorschläge direkt in den Kommentaren hier im Artikel.

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Comments (4)

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    Ich stelle mir bei den billigen Ikea-Produkten auch schwierig vor, noch viel von der Marge für z.B. SEM abzuzwacken. Offline punkten Sie ja durch ihr ausgeklügeltes (nerviges) System, was den Aufbau der Gänge angeht und Kunden dazu anregt, mehr zu kaufen, als gewollt. Ich stelle mir das online aber schwieriger vor. Wenn jemand nur nen Tisch kaufen möchte, dann müssen sie dort mit Massen an anderen Anbietern Anzeigen platzieren, deren CPCs bestimmt schnell zu negativen ROIs führen.
    Kann mich aber auch täuschen ^^

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    Swoosh,

    grundsätzlich gebe ich dir recht, nur weiß ich auch von früher, dass ikea sehr viel Geld in TV, Radio und Bannerwerbung gesteckt hat. Auch heute geht ein Großteil der Werbung in TV oder Radio schätzungsweise.

    Auf der anderen Seite wäre der Hinweis im Radio-Spot – und wenn es am Ende eines Spots wäre – ja kein Schaden. Im Gegenteil, ikea hat den Größenvorteil und könnte tolle Multichannel-Angebote anbieten.

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    “Home24.de ist von den reinen Fakten im SEO / Sichtbarkeit auf einem sehr guten und soliden Weg.”

    Aha. Chart: home24-sichtbarkeit-12-monate.jpg

    /lol “solide”

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    Emtil, solide bis zum Penguin Update. Dann kam ein Einbruch und es bleibt nun abzuwarten, ob der Penalty kurzfristig ist und home24.de etwas ändert oder längerfristig. Ein Review in ein paar Monaten wird mehr zeigen.

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